Кому и зачем нужны рекламные аудиоролики?

Рекламные аудиоролики - это способ продвижения товаров и услуг с помощью звука.

Аудиоролик — один из наиболее сложных форматов для производства. Имея в распоряжении голос диктора, музыку и шумы, за 15, 30 или 60 секунд нужно донести до слушателя максимум полезной информации. С учётом того, что часть хронометража съедает номер лицензии банка, ОГРН, сроки и условия акций.

Если в видеоролике показывают цвет помады, планировку квартиры и дымок от пельменей, то в аудиорекламе звукорежиссёр должен передать всё это звуками.

Аудиореклама — единственный рекламный формат, существующий на радио. Она реализуется двумя способами: как ролик в рекламном блоке или в виде живого слова ведущего в прямом эфире или записи. Помимо радио, аудиореклама звучит в торговых центрах, салонах красоты, кафе, стриминговых сервисах и даже в телефонном автоинформаторе.

Аудиореклама работает для бизнеса с широкой аудиторией и бюджетом на продвижение. Её заказывают агентства недвижимости и застройщики, банки, рестораны, сетевые магазины, продавцы стройматериалов и крупной техники. Хорошо работает для анонса мероприятий и концертов, где важна скорость донесения информации до широкой аудитории.

На крупных радиостанциях размещаются компании, имеющие достаточный бюджет на продвижение. Кампания оправдана, когда нужен массовый охват в короткие сроки.

Мелким локальным фирмам нет смысла заказывать аудиоролик на станции, вещающей на всю страну. Вряд ли жители Перми поедут в кафе в Тюмени. Так и в салонах красоты нет смысла рекламировать что-то, кроме своих услуг и пекарни неподалёку.

Рекламная компания на федеральной радиостанции не окупится, если аудитория компании — жители микрорайона или небольшого города. Если нет разделения вещания рекламного блока по городам — это слив бюджета. Самозанятым и малому бизнесу — как правило, аудиореклама не нужна, лучше работают таргет, местные паблики или на корпоративном радио ближайшего торгового центра.

Главные конкуренты аудиорекламы — таргетированная реклама в соцсетях и видеореклама. Они дают визуальный контакт с аудиторией и точную настройку по интересам и географии. Аудиореклама выигрывает там, где экран недоступен: в машине, на пробежке, в торговом зале. Слушатель не может пролистать её, как баннер.

Стоимость рекламного ролика складывается из трёх составляющих: гонорар диктора, стоимость музыки и работы звукорежиссёра.

Звукорежиссёр записывает или удаленно заказывает голос, подбирает музыку и шумы, монтирует, обрабатывает и сводит в нужном формате.

Диктор — отдельная статья расходов. Профессиональный голос с опытом работы стоит дороже, но звучит убедительнее. Музыку берут из лицензионных библиотек или пишут на заказ. Второй вариант уникален, но чаще обходится дороже. Голос и музыку уже научились генерировать с помощью искусственного интеллекта — это упрощает процесс, но требует понимания инструмента и нравится далеко не всем заказчикам.

Итоговая цена зависит от хронометража, сложности задачи и срочности. Стоимость размещения на площадках рассчитывается отдельно и в компетенцию звукорежиссера не входит. По требованию звукорежиссёр должен предоставить паспорт рекламного ролика с указанием авторских прав на использованные музыкальный фрагменты и эффекты. Все правовые вопросы создания рекламы регулируются Федеральным законом о рекламе. Его стоит изучить всем участникам процесса: от заказчика до изготовителя.

Подробнее о видах аудиороликов и процессе изготовления читайте здесь.